Spotify etichetta gli artisti generati con l’AI: arriva il badge “AI Persona”, fuori dalle raccomandazioni di default

Spotify introduce l’etichetta AI Persona: un badge che segnala agli ascoltatori quando il profilo che stanno guardando non appartiene a una persona reale ma a un’identità generata artificialmente. L’annuncio è arrivato oggi, 11 agosto, e il badge comincerà a comparire sui dispositivi mobile dalla metà di settembre, nel banner del profilo artista, nella sezione “About”, nei risultati di ricerca e sulla riga del brano dentro le playlist.

Insieme al badge arriva la misura che incide sul mercato: la musica degli artisti etichettati come AI Persona resta esclusa di default dalle raccomandazioni personalizzate e da quelle editoriali. Chi viene etichettato resta a catalogo e perde l’algoritmo e le playlist della redazione Spotify, cioè i due posti da cui oggi passa la scoperta di un artista nuovo. Un’AI Persona la senti solo se sei andato a cercarla e hai deciso di seguirla.

Da oggi gli artisti possono autodichiararsi come AI Persona dalla piattaforma Spotify for Artists. Spotify però non si ferma alle autodichiarazioni: la piattaforma dichiara di lavorare anche con revisioni umane e strumenti investigativi basati su AI, con priorità ai profili che hanno un pubblico sopra certe soglie e a quelli costruiti con nomi e immagini fotorealistiche generate al computer. Chi viene riconosciuto riceve una notifica e ha due strade, autodichiararsi o chiedere una nuova verifica. Nei prossimi mesi arriverà anche la possibilità, per gli utenti, di segnalare i profili sospetti.

Il badge riguarda chi firma, non come è fatta la musica

Il badge non dice che un brano è stato prodotto con l’AI: dice che l’artista dietro al brano non esiste. Un cantautore che usa strumenti generativi in studio non finisce etichettato; un progetto senza volto costruito a tavolino sì, anche se poi la musica la suonano dei musicisti veri.

Per la produzione Spotify ha già altri strumenti, arrivati fra le linee guida sull’AI del settembre 2025 e i mesi scorsi: i crediti che dichiarano l’uso dell’AI dentro i metadati con gli standard di settore, il divieto dei cloni vocali non autorizzati, il badge Verified by Spotify per gli artisti in carne e ossa e SongDNA, che espone i contributi umani a un brano. L’AI Persona è il pezzo che mancava, e riguarda l’anagrafe, non lo studio di registrazione.

Il bilancio di Spotify a ottobre: 50 milioni di tracce fuori dalle raccomandazioni

Il 21 ottobre Spotify ha fatto il punto sul primo anno del suo piano contro spam e contenuti generati con l’AI: oltre 50 milioni di tracce spam escluse dalle raccomandazioni, che si aggiungono agli oltre 75 milioni di brani rimossi del tutto per violazioni gravi o ripetute.

Il badge AI Persona è già in uso: migliaia di identità create con l’AI sono state etichettate. Spotify rivendica di essere l’unico grande servizio di streaming che segnala in modo esplicito quando ritiene generata con l’AI l’identità di un artista.

Da aprile Spotify offre anche i crediti AI, in cui gli artisti indicano ruoli e strumenti realizzati con l’intelligenza artificiale: le dichiarazioni arrivano a decine di migliaia al giorno e si leggono nella sezione Crediti del brano dell’app mobile.

Il badge Verified by Spotify è arrivato a oltre 300.000 artisti, per più del 70% indipendenti: sono i profili che raccolgono oltre il 99% delle ricerche sulla piattaforma.

Artist Profile Protection, in beta, permette agli artisti di vedere al momento della consegna le nuove uscite che li citano nei crediti e di decidere cosa compare sul proprio profilo. Hanno partecipato migliaia di artisti, e Spotify vuole aprirla a tutti entro la fine dell’anno.

Dal 2024 un brano genera royalty solo se supera i 1.000 stream negli ultimi 12 mesi, e per Spotify i brani con forti indizi di generazione artificiale hanno dieci volte più probabilità di restare sotto la soglia.

Cosa cambia per chi fa musica in Italia

Per artisti ed etichette la parola che conta è “default”: chi finisce etichettato non viene rimosso dal catalogo, viene tolto dai meccanismi che portano gli ascolti. È la stessa leva con cui la piattaforma ha già mostrato di poter spostare la carriera di un progetto senza cancellare nulla, e che nell’agosto 2024 in Italia aveva colpito due vincitori di talent con i brani spariti per ascolti giudicati non organici, un caso su cui ci eravamo soffermati parlando di emergenti e streaming.

Resta da capire come Spotify tratterà i casi ibridi, quelli in cui dietro un’identità inventata ci sono autori e strumentisti reali e accreditati. La piattaforma ha annunciato che l’etichetta andrà tenuta distinta dai remix e dalle cover realizzate con AI su licenza, che devono ancora arrivare.